גוגל בחרה ברודי כמקרה מבחן רשמי של Google AdWords בישראל
בדצמבר 2014 פנתה אלינו גוגל ישראל וביקשה להפוך את רודי מוצרי עור למקרה מבחן רשמי של Google AdWords בישראל. מקרה מבחן הוא מסמך שגוגל כותבת בעצמה על עסק שהיא רואה בו דוגמה, אחרי ראיון עומק על המודל העסקי והתוצאות. המסמך אושר על ידי מחלקת יחסי הציבור של גוגל ופורסם ב-16 בדצמבר 2014 בבלוג העסקי הרשמי שלהם.
אנחנו מביאים כאן את המסמך המקורי כמעט במלואו, ואחריו את מה שקרה מאז.
מתוך מקרה המבחן של Google AdWords, דצמבר 2014
רקע על החברה
רודי מוצרי עור מציע קולקציה איכותית של מוצרים כגון תיקי עור לגברים, ארנקי גברים, תיקי נשים, ארנקי נשים, תיקים למחשבים ניידים, חגורות עור, תיקי מנהלים וכן עזרים נוספים ברמת גימור איטלקית. העורות שרודי מוצרי עור משתמש בהם נרכשים וממוינים על ידי יואב רודי, הבעלים והמנהל, במפעל שנחשב לאחד הטובים בעולם, הממוקם בסנטה קרוצ'ה שבאיטליה.מודל עסקי
בתחילת הדרך רודי מוצרי עור עבד עם מעל 300 חנויות בארץ, החל מהמשביר לצרכן ועד חנויות קטנות למוצרי עור. יואב רודי סיפר שלפני כשמונה שנים הוא ראה את הכתובת על הקיר והבין שתוך כמה שנים כוחן של החנויות יילך ויתמעט, והקונים יעברו לאינטרנט. כך, לאט לאט ובהדרגה, הוא החל לפתח את העסק שלו ולבנות תשתית למכירות באינטרנט.תוצאות הפרסום
בזכות הפרסום העביר יואב רודי את רוב העסק שלו לאינטרנט. הלקוחות צופים בקטלוג המוצרים דרך האתר ומבצעים רכישות אונליין. בשנה האחרונה הוא הצליח להגיע לאחוז המרות של 7 אחוזים עם מחיר המרה בסך 37 שקלים, כאשר מחירי המוצרים נעים בין מאות לאלפי שקלים. מכיוון שיואב רודי לא עובד יותר עם חנויות, ההוצאות שלו קטנו בצורה משמעותית, וכך הוא הצליח להגיע לגידול של 250 אחוזים ברווחים בשנתיים האחרונות.מעל לכל, יואב רודי אומר: הגידול הרב ביותר הוא במצב הרוח שלי, יש לי נחת מהעסק, ירידה בלחץ ותחושת ביטחון.
עד כאן המסמך של גוגל. הנתונים שבו הם נתוני 2014 ומובאים כאן כמסמך היסטורי, לא כהבטחה להיום.
מה קרה מאז, עדכון 2026
ההימור שגוגל תיארה ב-2014 הוכיח את עצמו, אבל הוא התפתח לכיוון שלא צפינו אז. במקום להישאר עסק אינטרנטי בלבד, חזרנו לשלב בין השניים.
אולם התצוגה שלנו במרד 29 בתל אביב הוא היום אחד הגדולים באזור, ובו מאות מזוודות ואלפי מוצרי עור שאפשר לגעת בהם, למדוד ולהשוות לפני שקונים. הרבה לקוחות מגיעים אחרי שראו מוצר באתר, ואחרים עושים בדיוק הפוך.
במקביל התרחבנו לתחומים שלא היו בתמונה ב-2014:
- יבואנים רשמיים בישראל של Samsonite ושל American Tourister, עם אחריות יצרן מלאה.
- יבואנים בלעדיים של Old Angler Firenze, בית מלאכה איטלקי לתיקי עור בעבודת יד.
- מחלקת חריטה והטבעה אישית על ארנקים, חגורות, ספרי תהילים וסידורים, שהפכה לחלק מרכזי מהעסק.
- שירות תיקונים למזוודות ולמוצרי עור, כולל החלפת גלגלים, רוכסנים וידיות.
מה שלא השתנה הוא הדבר שגוגל שמה עליו את האצבע כבר אז: הבחירה של העורות נעשית אישית באיטליה, והידע נצבר במשפחה מאז 1984. זו הסיבה שאנחנו יכולים לעמוד מאחורי מוצר שנים אחרי שנמכר.
למה אנחנו מספרים את זה
אנחנו לא מפרסמים את זה כדי להתגאות בגוגל. אנחנו מפרסמים את זה כי מי שקונה מזוודה או תיק עור באלפי שקלים באינטרנט רוצה לדעת עם מי יש לו עסק. חברה שגוגל בחרה בה כדוגמה לאופן שבו עסק ישראלי עובר לאונליין, וששרדה מאז יותר מעשור של שינויים בשוק, היא כתובת שאפשר לחזור אליה גם בעוד שנה.
אתם מוזמנים לבקר אצלנו במרד 29 בתל אביב, או לעיין במזוודות סמסונייט, במוצרי עור איטלקיים של Old Angler ובמזוודות אמריקן טוריסטר.